인터넷 친화적인 세대이자 기성 세대와는 전혀 다른 가치관을 가진 밀레니얼 세대! 그들은 성능이나 효용보다 기분전환, 소신, 취향 등 개인의 주관적인 기준을 만족시켜줄 수 있는 맞춤형 소비를 추구하고, 가치 소비의 행태 그리고 경험 중심의 소비 특성을 가지고 있습니다. 또한 내가 소비하는 상품이 곧 나를 보여주는 것이라고 생각하기도 하고, 디지털 네이티브 성향 그대로 자신이 소비한 것을 SNS에 인증하며 자신의 취향을 드러내기도 하죠.